O Dia das Crianças 2024 está movimentando o comércio brasileiro, com uma estimativa de faturamento de R$ 9,35 bilhões, de acordo com a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). A data, comemorada hoje, 12 de outubro, é tradicionalmente uma das mais importantes para o varejo, ficando atrás apenas do Natal e do Dia das Mães em termos de volume de vendas. A expectativa é que o setor tenha um avanço de 2,6% em relação ao ano passado, impulsionado por melhores condições econômicas e um cenário mais favorável para o consumo.
O crescimento das vendas do Dia das Crianças 2024 é reflexo, principalmente, do mercado de trabalho, que tem mostrado sinais de recuperação. Segundo a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (Pnad), do IBGE, a taxa de desemprego no trimestre encerrado em agosto de 2024 atingiu 6,8%, o menor índice dos últimos 10 anos. Esse cenário, aliado a uma política de valorização do salário-mínimo, que resultou em um aumento real de 8,3% na massa de rendimentos nos últimos 12 meses, é um dos fatores que explica o otimismo no comércio varejista para esta data.
Entre os setores do varejo, o segmento de vestuário e calçados deve liderar as vendas, com uma expectativa de movimentação de R$ 2,56 bilhões, o que representa 27% do total projetado para o Dia das Crianças 2024. Em seguida, vêm os setores de eletroeletrônicos e brinquedos, que juntos somam R$ 2,30 bilhões (25% do total). O destaque deste ano fica por conta do setor de perfumarias e farmácias, que deve alcançar um crescimento de 6,0% em relação ao ano passado, com um volume de R$ 2,15 bilhões em vendas.
As regiões que mais deverão se beneficiar com as vendas do Dia das Crianças são São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro, que juntas devem representar 57% do total faturado. Em números, São Paulo lidera com R$ 2,678 bilhões, seguido de Minas Gerais com R$ 916 milhões e Rio de Janeiro com R$ 752 milhões. Entretanto, o maior crescimento em relação ao ano passado é esperado no Paraná, com uma alta de 7,4%.
Com base no Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo 15 (IPCA-15), a CNC projeta uma variação de 2,8% no preço médio de uma cesta de 11 grupos de bens e serviços relacionados ao Dia das Crianças, comparado ao mesmo período de 2022. Esse aumento representa uma desaceleração em relação ao avanço de 6,7% registrado no ano passado.
Entre os itens que mais puxarão o aumento de preços estão os livros, com alta de 9,7%, seguidos por chocolates (+7,2%) e sapatos infantis (+6,5%). Por outro lado, alguns itens deverão ficar mais acessíveis aos consumidores. Bicicletas (-4,3%), ingressos para cinemas e teatros (-3,9%) e brinquedos em geral (-2,8%) devem apresentar queda de preço em relação ao ano anterior, o que pode aumentar a procura por esses produtos.
O cenário econômico de 2024 favorece o consumo de forma mais ampla. Apesar de ainda haver desafios relacionados à inflação e juros, a recuperação do mercado de trabalho tem gerado maior confiança no consumidor, refletindo no aumento das vendas durante o Dia das Crianças 2024. O crescimento real da massa salarial tem permitido que as famílias brasileiras destinem mais recursos para o consumo de produtos voltados às crianças, como vestuário, brinquedos e artigos eletrônicos.
Com o país registrando a menor taxa de desemprego em uma década e com uma política de valorização salarial impactando positivamente o poder de compra, o comércio varejista está otimista em relação ao desempenho para o final de 2024, considerando também as vendas para o Natal.
Fonte: Agência Brasil
