O Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho, promete aquecer a economia da região metropolitana do Rio de Janeiro em 2025. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Instituto Fecomércio de Pesquisas e Análises (IFec RJ), a data deve movimentar cerca de R$ 324,8 milhões no comércio local, com um gasto médio estimado de R$ 190,80 por presente.
O levantamento ouviu 944 consumidores da capital fluminense e arredores entre os dias 22 e 29 de maio. A pesquisa apontou que 46,5% dos entrevistados pretendem comprar presentes, enquanto 48,9% afirmaram que não irão presentear nesta edição da data comemorativa. Outros 4,6% ainda estão indecisos quanto à intenção de compra.
O número representa uma ligeira queda em relação a 2024, quando 51% dos consumidores declararam que pretendiam presentear seus parceiros ou parceiras, e 44,8% disseram que não comprariam presentes. Apesar da retração no percentual de consumidores dispostos a gastar, o valor médio dos presentes subiu em relação ao ano anterior — em 2024, o gasto médio foi de R$ 166,00, e a movimentação financeira total foi de R$ 273,7 milhões.
A expectativa de maior movimentação econômica neste ano, mesmo com um percentual menor de consumidores dispostos a comprar, se deve à elevação do valor médio gasto por presente. Isso pode estar ligado a uma maior confiança do consumidor, ao aumento de preços em diversos segmentos ou mesmo à disposição de investir em itens de maior valor agregado.
Presentes mais procurados
Entre os produtos mais mencionados pelos consumidores que vão presentear no Dia dos Namorados em 2025, as roupas lideram a preferência, com 32,4% das escolhas. Em segundo lugar, aparecem os perfumes e cosméticos, escolhidos por 22,9% dos entrevistados. Na sequência, surgem os calçados, bolsas e acessórios, com 14,6% das intenções de compra.
Esses dados revelam a permanência de uma tendência já registrada em anos anteriores: o investimento em itens de uso pessoal, muitas vezes associados à estética e ao estilo, permanece como principal escolha dos consumidores para presentear seus parceiros afetivos.
Lojas físicas seguem como preferência
A sondagem do IFec RJ também avaliou os locais preferidos para realizar as compras. Mesmo com o crescimento do comércio eletrônico nos últimos anos, 70,5% dos consumidores declararam que farão suas compras em lojas físicas. As lojas online foram escolhidas por 20,7% dos entrevistados, enquanto 6,6% disseram que vão utilizar ambos os canais de compra.
O predomínio do comércio físico neste tipo de data pode estar relacionado ao caráter afetivo e simbólico da ocasião, além da possibilidade de ver o produto de perto, experimentar tamanhos e qualidades, e contar com o atendimento personalizado. Além disso, há uma busca por compras de última hora, comuns em datas comemorativas, que favorecem as lojas físicas.
Impacto no comércio local
Com uma estimativa de movimentação superior a R$ 320 milhões, o comércio carioca tem boas razões para se preparar para o aumento da demanda nas próximas semanas. Shoppings centers, centros comerciais e lojas de rua devem investir em vitrines temáticas, promoções e facilidades de pagamento para atrair o público.
Para o IFec RJ, os números confirmam que o Dia dos Namorados segue como uma das principais datas do varejo no primeiro semestre, perdendo apenas para datas como o Dia das Mães e o Natal. O crescimento do ticket médio é um indicador positivo para o setor, mesmo diante de um cenário de inflação persistente e taxas de juros elevadas.
O presidente da Fecomércio RJ, Antônio Florêncio de Queiroz Júnior, destacou que o resultado da pesquisa é animador para os empresários do setor de comércio e serviços. Segundo ele, “essa é uma oportunidade importante para o varejo local recuperar parte das perdas causadas por períodos de retração e consolidar sua presença junto ao consumidor”.
Perspectiva para os próximos anos
Além da análise pontual sobre o Dia dos Namorados de 2025, os especialistas do IFec RJ acompanham a evolução dos hábitos de consumo, avaliando se o consumidor carioca tende a manter o foco em produtos tradicionais ou se haverá espaço para novos segmentos, como experiências gastronômicas, viagens curtas ou presentes personalizados.
O levantamento deste ano confirma que, apesar de mudanças nos padrões de comportamento ao longo dos anos, o apelo emocional da data continua a impulsionar o consumo. A celebração do afeto segue como um vetor poderoso na decisão de compra, especialmente entre os mais jovens e casais com renda média.
O comércio fluminense, portanto, encontra no Dia dos Namorados uma data estratégica para impulsionar suas vendas, estreitar o relacionamento com os clientes e aquecer a economia local.
Fonte: Agência Brasil
